Dijital Hukuk & Marka Koruma • 2025
Marka itibarı yalnızca iletişim stratejileriyle değil, yasal koruma mekanizmalarıyla da güvence altına alınır. Dijital dünyada itibarı korumak, artık hukukla teknoloji arasındaki en güçlü kesişim alanlarından biridir.
1. Dijital İtibarın Hukuki Statüsü
Türk hukukunda dijital itibar, Kişilik Hakları kapsamında değerlendirilir. 4721 sayılı Türk Medeni Kanunu’nun 24. ve 25. maddeleri uyarınca, bir markanın veya kişinin dijital ortamda itibarı haksız saldırılardan korunur.
- İtibarın zedelenmesi “manevi zarar” kapsamında değerlendirilir.
- Marka itibarına yönelik saldırılar, haksız fiil niteliği taşır.
- Hukuki koruma, yalnızca marka sahibi değil; temsilcileri için de geçerlidir.
“İtibar, bir markanın soyut sermayesidir; hukuk, onun görünmeyen sigortası.”
2. Marka İtibarını Koruyan Başlıca Mevzuatlar
Dijital ortamlarda markaların itibarını koruyan temel yasal çerçeveler şunlardır:
- Türk Ticaret Kanunu (TTK): Haksız rekabet ve itibarı zedeleyen ticari uygulamalara karşı koruma sağlar.
- Türk Medeni Kanunu: Kişilik haklarının korunması esasına dayanır.
- Türk Ceza Kanunu (TCK): İtibarı zedeleyici içerikler ve iftira suçlarını düzenler.
- Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu (FSEK): İçerik hırsızlığı ve sahte üretimlere karşı koruma sağlar.
- KVKK ve GDPR: Kişisel verilerin ve kullanıcı güveninin korunmasına yöneliktir.
3. Dijital Platformlarda Yasal Başvuru Yöntemleri
Bir marka dijital itibarına zarar veren içeriklerle karşılaştığında üç düzeyde başvuru yapabilir:
- Platform içi: Google, X (Twitter), Instagram ve Meta kanallarındaki içerik kaldırma talepleri.
- İdari süreç: BTK veya Kişisel Verileri Koruma Kurumu nezdinde şikayet.
- Yargısal süreç: Sulh Ceza Hakimliği’ne erişim engelleme veya içerik çıkarma talepleri (5651 sayılı Kanun).
4. Sahte Haber ve Deepfake İçeriklere Karşı Hukuki Yollar
Deepfake veya sahte haberlerle oluşturulan itibar kayıplarında aşağıdaki yasal adımlar uygulanabilir:
- 5651 sayılı Kanun kapsamında içerik kaldırma talebi
- Basın Kanunu kapsamında cevap ve düzeltme hakkı
- TCK m.125 – Hakaret veya itibar zedeleme suç duyurusu
- KVKK kapsamında verinin haksız işlenmesi şikayeti
“Hukuk, dijitalde sessiz kalınan anları görünür hale getirir.”
5. Uluslararası Boyut: Global Marka İtibarı
Uluslararası markalar için itibar koruma yalnızca yerel mevzuatla sınırlı değildir. Aşağıdaki küresel regülasyonlar, global itibar stratejilerinde önem taşır:
- EU Digital Services Act (DSA): Platformlara içerik moderasyonu yükümlülüğü getirir.
- GDPR: Avrupa Birliği vatandaşlarının verilerinin itibarla ilişkili işlenmesini düzenler.
- DMCA (ABD): Sahte içerik ve marka taklitlerinde içerik kaldırma mekanizması sağlar.
6. 2025 Trendleri: Dijital Reputasyon Hukuku
Yeni regülasyonlar, markaların “algı güvenliği”ni hukuken koruma yönünde ilerliyor. 2025 itibarıyla beklenen gelişmeler:
- Deepfake içerikler için özel cezai düzenleme
- Marka karalaması (brand defamation) suçunun tanımlanması
- AI tarafından üretilen içeriklerde sorumluluk paylaşımı
Marka itibarınızı hukukla güvence altına alın.
B10 Digital Agency, dijital hukuk danışmanlarıyla markanızın itibarını koruyan proaktif yasal ve teknik çözümler sunar.
