Google Ads 2025 itibarıyla, reklam yönetimini tamamen otomatikleştirilmiş bir yapıya dönüştürdü. Artık Performance Max (PMax) ve Demand Gen kampanyaları, geleneksel “manüel optimizasyon” sürecinin yerini aldı. Bu yeni modelde başarı, yalnızca bütçe veya hedefleme değil; yaratıcı varyant çeşitliliği, feed zenginliği ve negatif sinyal yönetimi ile ölçülüyor. 2025’in performans ajansları için ana fark yaratıcı unsur: **otomasyonun yönettiği ama insan zekâsının şekillendirdiği kampanyalar.**
1️⃣ Performance Max ve Demand Gen Arasındaki Fark
Her iki kampanya tipi de Google’ın yapay zekâ destekli envanterini kullanır, ancak farklı amaçlara hizmet eder:
- Performance Max (PMax): Tüm Google kanallarını (Search, Display, YouTube, Discover, Maps) tek algoritmayla yönetir. Dönüşüm hedeflidir — ROAS ve CPA metriklerine göre otomatik optimizasyon yapar.
- Demand Gen: Üst ve orta huni hedeflidir. YouTube Shorts, Discover ve Gmail ağında görsel/video tabanlı ilgi oluşturur. Amaç farkındalık + etkileşim yaratmak, soğuk kitleleri ısıtmaktır.
- 2025 yeniliği: Demand Gen artık “video view as conversion” özelliğiyle ölçülebilir hale geldi. Bu, marka bilinirliği ile satış verisini birleştiriyor.
2️⃣ Kreatif Varyant Üretimi: Yapay Zekâ Destekli Dinamik İçerik
Google’ın “creative asset automation” sistemi, aynı mesajı farklı formatlarda üretip test edebiliyor. 2025’te kreatif çeşitliliği, performansın %60’ına kadar etki eden bir değişken olarak kabul ediliyor.
- Otomatik varyantlar: AI, mevcut görsel ve başlıklardan yeni kombinasyonlar üretir.
- Ürün bazlı kişiselleştirme: Kullanıcının davranış geçmişine göre dinamik metin ve CTA oluşturur.
- Marka sesi koruması: Yeni Creative Consistency ayarıyla tüm varyantlarda marka tonu korunur.
- İpucu: Haftada minimum 5 yeni kreatif sürüm test etmek, kampanya öğrenme fazını hızlandırır.
3️⃣ Ürün Feed Zenginleştirme: Görünürlüğü Artıran Mikro Detaylar
Performance Max kampanyalarında ürün feed kalitesi, dönüşüm oranını doğrudan etkiler. Feed’ler yalnızca ürün adı ve fiyat değil; **görsel etiketleme, materyal bilgisi, kullanım senaryosu** gibi zengin alanlarla desteklenmelidir.
- Structured attributes: “Material”, “Style”, “Use_case” alanlarını doldurmak CTR’ı artırır.
- Görsel optimizasyon: 1200×1200 piksel üzeri, beyaz arka planlı görseller tercih edilmelidir.
- AI image tagging: Görsel tanıma teknolojisiyle ürünün konum, renk ve kategori bilgisi otomatik etiketlenebilir.
- Data freshness: Ürün stok ve fiyat güncellemeleri maksimum 24 saatte bir yapılmalıdır.
4️⃣ Marka Güvenliği ve Negatif Sinyaller
Otomasyonun getirdiği hız, kontrol riskini de beraberinde getirir. Bu nedenle 2025’te markalar için en kritik konu: **negatif sinyal yönetimi**.
- Brand Exclusion Lists: İstenmeyen yayıncıları otomatik olarak hariç tutar.
- Negatif kelime grupları: PMax artık “account-level negatives” desteğiyle çalışıyor.
- Placement raporları: Marka güvenliğini tehlikeye atan domain’ler düzenli temizlenmeli.
- AI yanlış öğrenimi engelleme: Dönüşüm olmayan tıklamalar “Exclude from learning” ile filtrelenmeli.
5️⃣ KPI’lar: Gerçek Performansı Ölçmenin Yeni Yöntemi
2025’te başarı, yalnızca dönüşüm sayısına göre değil; **verimlilik ve otomasyon kalitesi**ne göre değerlendirilir.
- ROAS (Return on Ad Spend): PMax’in getiri başına harcama oranı, gerçek performans göstergesidir.
- CPA (Cost per Acquisition): AI öğrenim süresi sonrası manuel optimizasyonla karşılaştırılmalı.
- Kreatif sürüm sayısı/hafta: Yeni varyant üretimi 3–5 seviyesinin altına düşmemeli.
- Feed health score: Google Merchant Center kalite puanı minimum %90 olmalıdır.
SEO Odaklı Anahtar Kelimeler
“Performance Max optimizasyonu”, “Demand Gen reklam stratejisi”, “Google Ads 2025 yenilikleri”, “otomatik kreatif üretimi”, “AI destekli reklam kampanyası” gibi terimler, Google Ads güncel arama trendlerinde yükseliştedir.
Sonuç: 2025’te performans pazarlaması artık yalnızca “hedef kitle” değil, “yaratıcı otomasyon” rekabetidir. PMax ve Demand Gen kampanyalarını etkin yönetmek, markaların hem satış hem farkındalık KPI’larını aynı anda büyütmesini sağlar. B10’un Creative Performance Framework modeli, kreatif varyant üretimi, feed zenginleştirme ve marka güvenliği süreçlerini otomasyon tabanlı olarak optimize eder.
