3️⃣ Consent Mode v2 ve Çerezsiz Gelecek: KVKK Uyumlu Ölçümleme Nasıl Yapılır?
Dijital pazarlama dünyası, üçüncü taraf çerezlerin sona ermesi ve veri gizliliği regülasyonlarının sıkılaşmasıyla büyük bir dönüşümden geçiyor.
Google’ın **Consent Mode v2 güncellemesi**, markalara hem gizlilik uyumu hem de ölçümleme kabiliyeti arasında yeni bir denge kurma zorunluluğu getiriyor.
Ancak bu dönüşümde en kritik soru şu:
KVKK’ya uygun biçimde veri toplamayı nasıl sürdürebiliriz?
🍪 Çerezler Bitiyor: Peki, Ölçümleme de Bitecek mi?
Google Chrome’un üçüncü taraf çerezleri kaldırmasıyla, pazarlama ekiplerinin en büyük güç kaynağı olan davranış verileri giderek daralıyor.
- 🔥 Remarketing listeleri küçülüyor,
- 📉 Dönüşüm ölçümlemeleri eksik görünüyor,
- 🔍 Kampanya optimizasyonu için gereken sinyaller azalıyor.
İşte tam bu noktada **Consent Mode v2**, “çerezsiz ölçümleme” için kritik bir köprü görevi görüyor.
Consent Mode, yalnızca bir Google Analytics ayarı değildir.
Doğru yapılandırıldığında, KVKK uyumlu bir **ölçümleme mimarisi** sağlar ve pazarlama ekiplerinin sinyal kaybını en aza indirir.
B10 Digital, bu modeli Privacy-by-Design yaklaşımıyla kurarak hem hukuki uyumu hem de performansı garanti altına alır.
🔐 Consent Mode v2 Neden Çıktı?
2024–2025 döneminde Google, AB ve uluslararası regülatörlerle uyumlu hareket etmek için Consent Mode’u yeniden tanımladı.
Yeni zorunluluk:
Google Ads ve GA4 verilerinin işlenebilmesi için kullanıcıdan alınan rıza sinyali artık zorunlu baseline mekanizmasıyla tetikleniyor.
- 📘 ad_storage: Reklam çerezlerine rıza
- 📙 analytics_storage: Ölçümleme çerezlerine rıza
- 📗 ad_user_data: Google’ın kullanıcı verisini işlemesi
- 📕 ad_personalization: Kişiselleştirilmiş reklam izni
Yani markalar artık yalnızca “çerez bannerı” göstermekle kalamaz;
bu rızaların hepsini açık, bilgilendirilmiş ve ispatlanabilir şekilde toplamalıdır.
⚙️ Consent Mode v2 Nasıl Çalışır?
Consent Mode iki veri akışı üretir:
- 1️⃣ Consent Granted → Kullanıcı çerezlere izin verirse tüm etiketler normal çalışır.
- 2️⃣ Consent Denied → Çerez düşmez; fakat sistem “modelleme” üzerinden eksik veriyi tahmin eder.
Bu ikinci akış, özellikle KVKK uyumluluğunda kritik rol oynar.
Google, çerez kullanmadan dönüşüm olasılıklarını tahmin eder.
Bu sayede rıza vermeyen kullanıcılar bile “anonim–tahmini dönüşüm” olarak raporlara dahil edilir.
Sonuç: %30’a varan dönüşüm kaybı geri kazanılır.
📌 KVKK’ya Göre Consent Mode Neden Kritik?
KVKK açık rızayı şu şekilde tanımlar:
“Belirli bir konuya ilişkin, bilgilendirilmeye dayanan, özgür iradeyle açıklanan rıza.”
Bu nedenle:
- ❗ Kullanıcı izin vermeden çerez düşemez,
- ❗ Arka planda veri toplayamaz,
- ❗ Kabul–ret seçenekleri eşit görünmelidir,
- ❗ Rıza kaydı saklanabilir olmalıdır.
CounterShield™ Privacy & B10 LegalSync™ altyapıları, KVKK gerekliliklerini teknik olarak karşılayarak güvenli izin yönetimi sağlar.
🛠️ KVKK Uyumlu Ölçümleme Nasıl Kurulur?
- 1️⃣ Tag Manager + Consent Mode v2 yapılandırması
Etiketlerin rıza sinyaline göre tetiklenmesi için gerekli kurulum yapılır. - 2️⃣ CMP (Consent Management Platform) entegrasyonu
CookieYes, Usercentrics, Cookiebot, iubenda vb. sistemlerle uyumlu rıza saklama yapılır. - 3️⃣ Rıza reddeden kullanıcılar için modelleme aktif edilir
Böylece dönüşüm kaybı minimuma iner. - 4️⃣ KVKK aydınlatma metinleri + çerez politikası güncellenir
- 5️⃣ DPA / DPIA (Veri Koruma Etki Analizi) yapılır
- 6️⃣ B10 Digital’in Privacy Dashboard’u ile veri akışları denetlenir
Sonuç: Hem reklam performansı korunur hem de hukuki uyum sağlanır.
📊 Consent Mode v2 KPI’ları
- Consent Rate: Kullanıcıların çerez onay oranı
- Modeled Conversions: Tahmini dönüşüm katkısı
- Lost Signals Recovery: Geri kazanılan veri yüzdesi
- Compliance Score: KVKK uyumluluk seviyesi
Çerezsiz bir geleceğe hazırlanmak yalnızca Google güncellemelerini takip etmek değil,
hukuk + teknoloji + analitik üçlüsünün birlikte yönetildiği bir veri mimarisi kurmayı gerektirir.
B10 Digital’in KVKK uyumlu Consent Mode v2 yapılandırması, markalara hem yasal güven hem de performans avantajı sunar.
