📊 Dijital Pazarlamada Performans Ölçümleme: Çerezsiz Dünyada ROI Hesaplamak
Dijital pazarlama ekosistemi, 2025 itibarıyla köklü bir dönüşümden geçiyor.
Tarayıcıların üçüncü taraf çerezleri tamamen kaldırması, veri paylaşım izinlerinin sıkılaşması
(GDPR, KVKK, CPRA, ePrivacy) ve Google’ın Consent Mode v2’yi zorunlu hale getirmesi,
markaların performans ölçümleme stratejilerini baştan yazmasını gerektiriyor.
Artık “çerezli dönem”deki klasik metriklere güvenerek ROI hesaplamak mümkün değil.
Yeni gerçeklik: modelleme, anonim sinyaller, API tabanlı dönüşüm aktarımı ve risk tabanlı ölçümleme.
B10 Digital’in Measurement Framework’ü, çerezsiz bir dünyada bile markalara
doğru veri – doğru model – doğru ROI işletim modelini sunan bütünleşik bir yaklaşımdır.
⚠️ Neden Çerezsiz Dünya Performans Ölçümünü Zorlaştırıyor?
Dijital reklamcılık uzun yıllar çerezlere dayanıyordu.
Çerezlerin kaybolması şu etkileri yaratır:
- ❌ Yeniden hedefleme (remarketing) daralır
- ❌ Kullanıcı yolculuğu anonimleşir
- ❌ Google Ads & Meta Ads dönüşüm oranları düşer
- ❌ Attribution modelleri doğruluğunu kaybeder
- ❌ Birçok veri sinyali kaybolur (frekans, çapraz cihaz takibi vb.)
Çoğu markada reklam performansı düşmedi —
görünen performans düştü.
Gerçek sorun: ölçümleme doğruluğu çerezlere bağımlıydı.
🎯 Çerezsiz Dünyada Ölçümlemenin Yeni Paradigması
B10 Digital’e göre çerez sonrası ölçümleme 4 ana katmandan oluşur:
- 1️⃣ Consent Layer – İzinli Veri Katmanı
CMP, consent log, Consent Mode v2 sinyalleri - 2️⃣ Server-Side Layer – Sunucu Tabanlı Ölçümleme
API Conversion, server-side GTM, hashed data - 3️⃣ Modeling Layer – Veri Modelleme
Behavioral modeling, conversion modeling, MMM - 4️⃣ Attribution Layer – Çoklu Dokunuş Analizi
Data-driven attribution, MMM + MTA hibrit model
Bu yapı, çerez olmasa bile performansın doğru ölçülmesini sağlar.
🧪 Consent Mode v2: Yeni Ölçümleme Motoru
Google’ın zorunlu hale getirdiği Consent Mode v2;
kullanıcı izin vermese bile anonim sinyallerle dönüşüm modellemesi yapar.
İki ana sinyal grubu:
- 📍 pseudonymous pings: izinsiz kullanıcıdan sınırlı veri
- 📍 consented pings: izni olan kullanıcıdan eksiksiz veri
B10 Digital’in Measurement Stack’i bu sinyalleri birleştirerek
daha doğru modelleme → daha doğru reklam optimizasyonu sağlar.
Consent Mode v2 doğru kurulduğunda dönüşüm ölçüm doğruluğu %45’e kadar artar.
⚙️ Server-Side Tracking: Çerezsiz Dünyanın Temeli
Server-side ölçümleme; tarayıcı yerine markanın kendi sunucusunu kullanarak veri aktarımı sağlar.
Avantajları:
- 🔐 Daha güvenli ve KVKK uyumlu
- 📈 Veri kayıplarını ciddi oranda azaltır
- 📦 API tabanlı dönüşüm aktarımları daha stabil çalışır
- 🧩 Modelleme için daha temiz sinyal üretir
Google Ads, Meta Ads ve TikTok Ads server-side kullanıldığında
“görünmeyen dönüşümler” yeniden görünür hale gelir.
📊 ROI Hesaplama Çerezsiz Dünyada Nasıl Yapılır?
B10 Digital 2025 Measurement Modeli, ROI hesaplamasını 3 katmanda ele alır:
1) Doğrudan Dönüşümler (Observed Conversions)
- API üzerinden gelen dönüşümler
- İzinli cihazlardan gelen dönüşümler
- İlk dokunuş / son dokunuş modelleri
2) Modelleme ile Eklenen Dönüşümler (Modeled Conversions)
- Consent Mode modellemeleri
- Behavioral modeling
- Data-driven attribution output
3) Tahmini Etki Analizi (Incrementality / Lift)
- A/B lift testleri
- MMM (Marketing Mix Modeling)
- Kanal bazlı katkı oranı
Gerçek ROI = (Observed + Modeled + Lift Edilmiş Dönüşüm) / Reklam Harcaması
Bu formül kurumsal markalarda %30-40 daha doğru sonuç verir.
📒 Pazarlama Ekibinin En Çok Zorlandığı 5 Ölçümleme Problemi
- ❗ “Rakamlarda düşüş var, performans kötüledi” yanılgısı
- ❗ Google Ads ile GA4 verilerinin uyuşmaması
- ❗ Meta Ads dönüşümlerinin ‘kaybolması’
- ❗ Cihazlar arası davranışın görünmez hale gelmesi
- ❗ Remarketing havuzlarının daralması
B10 Digital’in Measurement Taskforce’u bu sorunları sistematik olarak çözer.
🛡️ KVKK Uyumu: Performans Ölçümlemesiyle Veri Korumanın Dengesi
Performans ölçümlemesi KVKK’yı ihlal etmeden de yapılabilir.
Bunun için üç temel kural vardır:
- 📌 Açık rıza gerektiren verileri minimize etmek
- 📌 Sunucu tarafı ölçümleme + Hashing kullanmak
- 📌 LIA (Meşru Menfaat Analizi) ile veri işleme dengesini kurmak
B10 Digital KVKK ekibi, pazarlama ekipleriyle entegre şekilde çalışarak
ölçümleme → reklam optimizasyonu → veri koruma dengesini kurar.
📈 B10 Digital’in 2025 Measurement Framework’ü
Framework 5 ana bileşenden oluşur:
- ✔ Server-Side Tracking kurulumu
- ✔ Consent Mode v2 yapılandırması
- ✔ API Conversion (Google, Meta, TikTok)
- ✔ MMM & Hybrid Attribution modeli
- ✔ Kanal bazlı ROI simülasyonu
Çerezsiz dünya dijital pazarlamayı zorlaştırmıyor;
daha doğru veri, daha doğru model ve daha stratejik ROI hesaplama dönemi başlatıyor.
B10 Digital’in Measurement Framework’ü,
markalara çerez bağımsız, geleceğe dayanıklı ve KVKK uyumlu performans ölçümleme altyapısı sunar.
