5️⃣ Google’ın Yeni Arama Düzeni (SGE): Markalar Organik Görünürlüğünü Nasıl Korur?
Google’ın 2025 itibarıyla küresel olarak yaygınlaştırdığı **SGE – Search Generative Experience**, arama deneyimini köklü şekilde değiştiriyor.
Artık kullanıcılar arama sonuçlarında sadece bağlantıları değil; Google’ın yapay zekâ tarafından oluşturulan **özet yanıtları**, **ürün önerilerini**, **karşılaştırma tablolarını** ve **bağlamsal açıklamaları** görüyor.
Bu durum markalar için hem büyük bir fırsat hem de ciddi bir risk yaratıyor:
SGE kutusunda görünmeyen markalar, organik trafikte dramatik düşüşler yaşayabilir.
B10 Digital’in SEO + Brand Intelligence ekibi olarak bu yeni dönemi “SGE-First Visibility” yaklaşımıyla ele alıyoruz.
🤖 SGE Nedir? Geleneksel Aramanın Ötesi
SGE, Google’ın yapay zekâ modelleriyle desteklenen yeni arama mekanizmasıdır.
Arama sonuç sayfasında üstte yer alan SGE kutusu şunları içerir:
- ⚡ AI tarafından oluşturulmuş hızlı özet bilgiler
- 🔗 Bağlama göre seçilmiş “önerilen kaynaklar”
- 📦 Ürün tavsiyeleri ve kategori karşılaştırmaları
- 🌐 Görsel, video veya bilgi kartı destekli içerikler
SGE sonuçları, birçok sorguda kullanıcıların linklere tıklama ihtiyacını azaltır.
Bu nedenle 2025 SEO stratejisi artık sadece “ilk sayfa” değil;
“SGE kutusunda yer almak” üzerine kuruludur.
SGE sonuçları klasik SEO sonuçlarından bağımsız değildir;
Google’ın AI modeli, markanın dijital kimliğini web üzerindeki bütün sinyallerden öğrenir.
Bu nedenle SGE optimizasyonu = Dijital Kimlik Yönetimi + Yapısal Veri + İçerik Kalitesi’nin birleşimidir.
🔍 SGE Sonuçları Nasıl Üretiliyor? (Google’ın Yeni Sinyal Modeli)
SGE aramaları, üç temel sinyali birleştirerek sonuç oluşturur:
- 1️⃣ Topical Authority (Konu Yetkinliği)
Google, markanın belirli bir konuda uzmanlık seviyesini tarar.
SGE kutusuna yalnızca yüksek yetkinlik puanı olan markalar girer. - 2️⃣ Entity Understanding (Varlık Tanıma)
Marka bir “entity” olarak tanımlanmazsa Google’ın AI modelleri tarafından
yanlış veya eksik bilgilerle temsil edilebilir. - 3️⃣ Web-Wide Signals (Tüm Web Sinyalleri)
Marka hakkındaki haberler, sosyal içerikler, otorite sayfaları, yorumlar ve incelemeler
SGE kutusunun içerik kararlarını etkiler.
Bu nedenle SGE’nin merkezinde sadece SEO değil;
Itibar + Veri + Yapılandırılmış içerik bütünlüğü yer alır.
⚠️ SGE ile Ortaya Çıkan Riskler
Markalar için üç kritik risk bulunuyor:
- ❌ Link görünürlüğünün azalması: Kullanıcı SGE kutusundan ayrılmadan yanıt alır.
- ❗ Yanlış marka bilgisi: AI modelleri eksik veya hatalı veriyle yanlış sonuç üretebilir.
- 📉 Organik trafik kaybı: SGE üstte yer aldığı için klasik sonuçlar daha az tıklanır.
B10 Digital’in Reputation Engine altyapısı, markaların yanlış temsil edilmesini engellemek için
SGE içinde üretilen içerikleri gerçek zamanlı izler.
Son araştırmalara göre:
– %65 sorguda SGE kutusu gösteriliyor
– SGE olan sorgularda ilk 3 sonuca tıklama oranı %50’ye kadar düşüyor
– E-ticarette ürün bazlı SGE sonuçları dönüşüm kararlarını doğrudan etkiliyor
🛡️ Markalar SGE Döneminde Görünürlüğünü Nasıl Korur?
B10 Digital’in geliştirdiği SGE-First Visibility Framework üç temel adım üzerine kuruludur:
- 1️⃣ Marka Entity Güçlendirme
– Google Knowledge Graph optimizasyonu
– Yapısal veri (Schema.org) gelişmiş işaretlemeler
– Konsolide marka biyografisi
– Kaynak çeşitliliği ve doğrulama - 2️⃣ Topic Authority (Konu Otoritesi) İnşası
– Derin, uzun ve uzman içerikler
– SGE’nin sevdiği problem-çözüm formatları
– Veri destekli içerik kümeleri
– Rakip gap analizleri - 3️⃣ AI Model Alignment (AI ile Marka Uyumlaştırma)
– SGE’nin markayı nasıl tanımladığını periyodik kontrol
– Yanlış bilgi veya eski içerik erken uyarı sistemi
– “AI Content Correction” ile bilgi güncelleme
– LegalSync™ ile yanlış temsil durumunda müdahale
Bu adımlar markanın SGE’nin “önerilen kaynaklar” alanında yer alma ihtimalini artırır.
📌 SGE için İçerik Nasıl Üretilmeli? (Yeni İçerik Formatı)
Google’ın yeni AI motoru, içerikleri değerlendirirken şu kriterleri öne çıkarır:
- 🧠 Derinlik: yüzeysel içerikler SGE’ye girmez
- 📘 Doğrulanabilir kaynak: alıntılar ve veri referansları
- 🪜 Adım adım çözümler: How-to içerikler yüksek skor alır
- 🔍 Q&A formatı: SGE, soru-cevap içerikleri daha sık kullanır
- 📑 Özet + detay dengesi: Hem kısa cevap hem uzun açıklama olmalı
Bu nedenle içerikler sadece SEO metni değil;
AI tüketimi için optimize edilmiş bilgi paketleri olmalıdır.
🧭 B10 Digital’in SGE Optimizasyon Modeli
- SGE Monitoring: Markanın AI kutusunda nasıl temsil edildiğini takip eder.
- SGE Content Builder: AI-friendly içerik mimarisi oluşturur.
- Entity Reinforcement: Markanın bilgi grafiğini güçlendirir.
- Reputation Graph: Yanlış bilgi veya negatif içerik riskini skorlar.
- CounterShield™: SGE’de yer alan sahte içeriklerin kaldırılması için otomatik süreç.
Böylece markalar AI çağında yalnızca görünmezlik riskinden korunmaz;
aynı zamanda SGE’nin birincil öneri kaynağı haline gelir.
Google’ın SGE temelli yeni arama düzeni, SEO’yu bir teknik optimizasyon alanından
dijital kimlik yönetimi ve yapay zekâ uyumluluğu alanına dönüştürüyor.
Markalar bu yeni düzene uyum sağladığında, görünürlüklerini artırmakla kalmaz;
arama sonuçlarında kendi anlatılarını şekillendirme gücüne sahip olur.
