Reputation SEO & Dijital PR • 2025
Google arama sonuçlarında yalnızca markanızın yayınladığı içerikler değil, markayla bağlantılı yan haberler de yer alır. Bu haberler, doğrudan SEO performansınızı ve kullanıcı güvenini etkiler. Peki, markanız hakkında çıkan her haber gerçekten faydalı mı?
1. Yan Haber Nedir ve Neden Önemlidir?
Yan haberler, markayla doğrudan ilişkili olmayan ancak marka adını veya temsilcilerini içeren içeriklerdir. Bu haberler; sektörel değerlendirmeler, partner açıklamaları veya üçüncü taraf analizleri şeklinde karşımıza çıkar.
- “Marka X sektörde 2. sırada” gibi analiz haberleri
- Ortak markalar veya bayilerle ilgili gelişmeler
- Kurucu, yönetici veya çalışan röportajlarında marka geçişleri
“Google markanızı yalnızca web sitenizden değil, herkesin sizin hakkınızda ne söylediğinden öğrenir.”
2. Yan Haberlerin SEO Üzerindeki Doğrudan Etkileri
Google’ın Entity-Based Search algoritması, markayı bir varlık (entity) olarak değerlendirir. Bu nedenle yan haberlerdeki marka geçişleri, arama sonuçlarında marka profilinizi güçlendirebilir veya zayıflatabilir.
- Marka adı geçen haberlerin sıklığı → Authority Score
- Bağlantılı içeriklerin tonu → Sentiment Score
- Backlink / Mention oranı → Trust Signal
3. Olumlu ve Olumsuz Yan İçeriklerin Farkı
| Haber Türü | SEO Etkisi | Risk Düzeyi |
|---|---|---|
| Olumlu içerik (başarı, yatırım, ödül) | Arama görünürlüğünü artırır | Düşük |
| Tarafsız içerik (analiz, röportaj) | Otoriteyi güçlendirebilir | Orta |
| Negatif içerik (kriz, şikayet, iddia) | Klik artışıyla üst sıralara çıkabilir | Yüksek |
4. Yan Haberlerin SEO’ya Zarar Vermemesi İçin Önlemler
- Google Alerts ve Mention araçlarıyla marka adını izleyin.
- Negatif içerikleri hızla raporlayın veya “dengeli haber” yayınlayın.
- Otoriter platformlarda pozitif içerikler oluşturun.
- Basın ortaklıklarında meta tag (canonical, noindex) yönergelerini belirtin.
“Kötü haber hızlı yayılır, iyi haber planlı yayılmalıdır.”
5. SEO Perspektifinden Haber Tonu ve Dili
Yan haberin tonu, arama motorlarının “marka güveni” değerlendirmesini etkiler. Negatif kelimeler veya kriz başlıkları, markayı riskli kategoriye taşıyabilir. Bu nedenle basın bülteni ve haber metinleri duygu nötr veya pozitif odaklı hazırlanmalıdır.
- Başlıklarda olumsuz fiillerden kaçının (“kaybetti”, “kriz”, “dava edildi”)
- Güven içeren terimler kullanın (“büyüyor”, “yatırım aldı”, “lider oldu”)
- Marka adıyla birlikte olumlu kelime kümeleri üretin
6. 2025 Trendleri: Semantic Reputation SEO
Yapay zekâ tabanlı arama algoritmaları, artık içeriklerin duygusal tonunu da analiz ediyor. Semantic Reputation SEO, yalnızca teknik değil, algısal optimizasyon stratejilerini de kapsıyor.
- AI destekli sentiment taraması
- Topic clustering (marka + tematik kelime eşleşmeleri)
- Kurumsal haber ağı senkronizasyonu
Marka görünürlüğünüzü yönetin, itibarınızı güçlendirin.
B10 Digital Agency, yan haber analizi ve Reputation SEO metodolojisiyle markanızın Google görünümünü stratejik şekilde şekillendirir.
