Marka tescili, dijital çağda bir kimlik belgesinden çok daha fazlasıdır; markanın tüm dijital ve fiziksel varlıklarını koruma altına alan ilk savunma hattıdır. Doğru yönetilen bir tescil stratejisi, hem hukuki hem de ticari açıdan markanın varlığını güçlendirir.
Tescil süreci yalnızca bir başvuru formu doldurmak değildir. Stratejik olarak planlanması gerekir; çünkü doğru sınıflar seçilmezse veya logo ve kelime markası birlikte korunmazsa, gelecekte yapılacak savunmalar zayıf kalabilir. Bu nedenle markanızı tescil ettirirken yalnızca bugünü değil, gelecekteki genişleme planlarını da dikkate almalısınız.
- Ulusal Tescil: Türkiye’de TÜRKPATENT üzerinden yapılır. Başvuruda markanın türü (kelime, şekil, kombine), sınıfları (Nice Class) ve kullanım beyanı belirtilmelidir.
- Uluslararası Koruma: WIPO Madrid Protokolü aracılığıyla çoklu ülkelerde tek başvuru ile koruma sağlanabilir. Avrupa için EUIPO üzerinden Avrupa Birliği Markası (EUTM) başvurusu yapılabilir.
- Defansif Strateji: Markanızın varyasyonlarını (kısa yazım, alt markalar, yabancı dil versiyonları) koruyun. Örneğin “B10 Digital” tesciliniz varsa, “B10” veya “B10D” gibi kısaltmaları da koruma altına alın.
- Yenileme ve Takip: Tescil 10 yıl geçerlidir ve yenileme unutulursa tüm haklarınız kaybolabilir. Bu nedenle otomatik hatırlatma sistemi kurmak önemlidir.
Marka tescilinin dijital etkisi de oldukça büyüktür. Google, Meta, Amazon, Trendyol gibi platformlarda yapılan ihlal bildirimlerinde (brand complaint, trademark infringement) markanızı koruyabilmek için tescil belgesi şarttır. Örneğin, rakip bir satıcı sizin markanızla reklam verdiğinde veya sahte ürün listelediğinde, tescil belgenizle anında kaldırma talebi gönderebilirsiniz.
🔍 Dijital Boyutta Tescil Stratejisi
Tescil yalnızca bir hak değil, dijital görünürlüğün kontrolüdür. Bu yüzden markalar, aşağıdaki dijital varlık stratejilerini de eş zamanlı yürütmelidir:
- Marka adını içeren tüm domain uzantılarının (.com, .net, .org, .tr, .io vb.) rezerve edilmesi
- Sosyal medya platformlarında (Instagram, X, LinkedIn, TikTok) tutarlı kullanıcı adları oluşturulması
- Taklit domain ve sosyal medya hesaplarının izlenmesi (örnek: B10 CounterShield™ algoritmik taklit tespiti)
- Marka tescil belgesi ile bağlantılı blockchain doğrulama veya digital certificate sistemleri kurulması
Global markalar tescili sadece yasal bir gereklilik olarak değil, yatırımcı güvenini artıran bir varlık yönetimi aracı olarak görür. PwC verilerine göre, güçlü fikri mülkiyet portföyüne sahip markalar yatırım değerinde ortalama %12 daha yüksek değerleme ile işlem görüyor.
⚖️ B10 LegalTech Entegrasyonu
B10 Digital’in LegalTech altyapısı, marka portföyünüzü dinamik şekilde yönetir:
- Otomatik yenileme hatırlatıcıları ve tescil takibi
- AI destekli marka benzerlik taraması (yeni başvurulara karşı erken uyarı)
- Global Trademark Watch veritabanı ile entegrasyon
- Hukuki uyarı mektupları (Cease & Desist) için otomatik taslak oluşturma
