Zero-click aramalar, 2025 itibarıyla toplam Google aramalarının %60’ına yaklaşmış durumda. Kullanıcılar artık sonuç sayfasından ayrılmadan bilgiye ulaşıyor; bu da organik tıklama oranlarını düşürüyor. Ancak bu durum, SEO’nun bittiği anlamına gelmiyor — tam tersine, “On-SERP SEO” kavramı artık dijital görünürlüğün merkezinde. Markalar, web trafiğini değil, arama sonuçlarında alan kazanmayı hedeflemeli.
1️⃣ On-SERP SEO Nedir ve Neden Kritik?
On-SERP SEO, kullanıcının web sitenize tıklamasına gerek kalmadan, markanızın görünürlüğünü doğrudan arama sonuçları üzerinde artırmayı hedefler. Bu yaklaşım, bilgi panelleri, snippet’ler, harita kartları ve medya kutucukları gibi unsurlarda görünür olmayı içerir.
- Hedef: Tıklama yerine marka bilinirliği ve otorite kazanımı
- Odak noktası: Google’ın “entities & context” anlayışına uygun yapılandırılmış veri
- Fırsat alanı: AIO (AI Overviews) ve Zero-Click döneminde kaynak olarak alıntılanmak
2️⃣ Varlık (Entity) Temelli SEO: Bilgi Grafiğinde Yer Edinmek
Google, artık kelimeleri değil, varlıkları (entities) anlamlandırıyor. Bu nedenle bir markanın, kişi ya da ürünün tanımlanabilir bir “bilgi grafiği kimliği” oluşturması gerekiyor.
- Entity bağlantısı: Web siteniz, Wikipedia, LinkedIn, Crunchbase, Google Business Profile gibi doğrulanabilir kaynaklarla tutarlı olmalı
- Marka kimliği: Logo, adres, açıklama ve sosyal medya bağlantılarının schema.org/Organization ile tanımlanması
- Ürün varlıkları: schema.org/Product kullanılarak özellik, görsel ve fiyat bilgisiyle entegre edilmesi
- Uzman atıfı: schema.org/Person yapısında uzman isimleri ve unvanlarının tanımlanması
3️⃣ Yapılandırılmış Veri (Schema) ile Güven Sinyali Üretmek
Schema verileri, arama motorlarının sayfa içeriğini anlamasını kolaylaştırır. Ancak 2025 itibarıyla schema yalnızca bilgi değil, güven sinyali olarak da değerlendiriliyor.
- Article + Author kombinasyonu: Uzman imzası ve yayın tarihi, E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) kriterlerini güçlendirir
- FAQ & HowTo şemaları: AI Overviews’un yanıt kaynaklarında öne çıkma olasılığını artırır
- Dataset / Review schema: Veri temelli içeriklerde doğruluk ve güvenilirlik sağlar
- Breadcrumb & sitelinks: On-SERP gezinme kolaylığı ve marka görünürlüğü sağlar
4️⃣ Konu Otoritesi Kümeleri (Topical Authority Clusters)
Google, 2025 itibarıyla “sayfa” değil “konu ağı” bazında otoriteyi ölçüyor. Bir markanın belirli bir konuda öne çıkması için, o alanı derinlemesine kapsayan içerik kümeleri üretmesi gerekiyor.
- Kapsam haritası (topic map): Ana konu + alt başlık + long-tail bağlantıları
- Bağlantı mimarisi: İçerik kümeleri arasında mantıksal dahili linkleme
- Uzman içeriği: Alanında yetkin kişilerin katkılarıyla otorite pekiştirme
- Semantik denge: Konu yoğunluğu (keyword stuffing) yerine doğal bağlam kullanımı
5️⃣ KPI’lar: Zero-Click Çağında Başarı Nasıl Ölçülür?
Organik trafik azalsa da görünürlük artışı, marka değeri ve otoriteyi güçlendirir. Ölçülmesi gereken yeni metrikler:
- Öne çıkan snippet kazanımı: SERP üzerinde öne çıkan bilgi kutularında görünürlük
- Bilgi paneli görünürlüğü: Marka veya kişi varlığının sağ kenar panelinde görünme oranı
- SERP özellik payı: Görseller, videolar, “People also ask” gibi alanlarda görünürlük yüzdesi
- AIO kaynak alıntısı: Yapay zekâ özetlerinde referans gösterilme sıklığı
SEO Odaklı Anahtar Kelimeler
“On-SERP SEO”, “zero-click SEO”, “schema stratejisi 2025”, “entity-based SEO”, “bilgi grafiği optimizasyonu” gibi terimler, güncel arama trendlerinde artışta olup özellikle içerik stratejisi danışmanlıkları için yüksek değer taşır.
Sonuç: Zero-click dönemi, SEO’nun bitişi değil yeniden tanımıdır. Artık önemli olan, kullanıcı tıklamasa bile markanın dijital varlığını arama sonuçlarında görünür kılmaktır. B10’un On-SERP Visibility Framework modeli, yapılandırılmış veri, varlık yönetimi ve konu otoritesi kombinasyonuyla markaların Google üzerindeki görünürlüğünü güçlendirir.
