Neue Anforderungen an Cookie-Richtlinien: Umstieg auf Consent Mode v2

ePrivacy und Datenverwaltung • 2025

Google Consent Mode V2 eröffnet eine neue Phase für Cookie-Richtlinien. Einwilligungen werden heute über Tags, Signale und Datenströme sowie über die Schaltfläche „Akzeptieren“ verwaltet. Für Websites bedeutet dieser Wechsel eine sowohl technische als auch rechtliche Transformation.

Zusammenfassung: Consent Mode V2 automatisiert die Cookie-Verwaltung und gewährleistet die vollständige Einhaltung von KVKK und ePrivacy. Eine fehlerhafte Umsetzung kann jedoch Datenverluste oder Messlücken verursachen.

1. Was ist Consent Mode V2?

Googles neues System Consent Mode V2 übermittelt den Einwilligungsstatus der Nutzer (Einwilligungssignale) an alle Google-Tags. Ohne Einwilligung werden Daten anonymisiert oder eingeschränkt verarbeitet.

Merkmal	V1	V2
Einwilligungssignal	Tagbasiert	Nutzerbasiert (Einwilligungssignal)
Google-Ads-Konformität	Teilweise	Obligatorisch (Stand März 2025)
Datenerhebung	Anonyme Messung	Dynamisch, je nach Einwilligungsstatus
Umsetzung	Über ein GTM-Tag	Über eine CMP (Consent Management Platform)

„Consent Mode V2 nimmt Datenverantwortliche in die Pflicht, nicht nur Cookie-Verantwortliche.“

2. Warum ist es so wichtig?

• Rechtliche Verpflichtung: Ab 2025 wird Google die Datenverarbeitung auf Websites einstellen, die V2 nicht erfüllen.
• KVKK- und ePrivacy-Konformität: Gewährleistet, dass Cookie-Daten nicht ohne Einwilligung verarbeitet werden.
• Datengenauigkeit: Messmodelle werden anhand des Einwilligungsstatus optimiert.
• Werbeleistung: Modellierung verringert Datenverluste.

„Einwilligungsmanagement steht heute im Mittelpunkt der Messstrategie.“

3. Schritte beim Umstieg

Schritt	Maßnahmen	Zweck
1	Analysieren Sie Ihr aktuelles Cookie Management Tool	Unterstützung für Einwilligungssignale prüfen
2	GTM-Tags an V2 anpassen	Regelkonforme Datenerhebung sicherstellen
3	Einwilligungsdialoge aktualisieren	Transparenz und KVKK-Konformität
4	Ein System zur Einwilligungsprotokollierung ergänzen	Prüfbarkeit
5	Google-Ads- und Analytics-Konfiguration testen	Leistungsprüfung

4. Rechtliche Bedeutung von Consent Mode V2 in der Türkei

Mit den KVKK-Änderungen von 2025 wurden Cookie-Daten ausdrücklich als „personenbezogene Daten“ definiert. Die Datenerhebung über Cookies oder Tags ohne Einwilligung gilt daher als unmittelbarer Verstoß. Der Umstieg auf V2 ist neben einem technischen auch ein rechtlicher Compliance-Schritt.

„Consent Mode ist heute die digitale Erweiterung der KVKK.“

5. Häufige Fehler

• Weitere Nutzung des V1-Tags,
• Keine Angabe der Arten von Cookies in den Einwilligungstexten,
• Fehlende Anonymisierung bei verweigerter Einwilligung,
• Fehlende Signalweiterleitung an Drittanbieter-Tags,
• Einwilligungsprotokolle nicht aufzubewahren.

Hinweis von B10 Digital Agency: „Der Umstieg auf Consent Mode V2 ist nicht allein Aufgabe der Technikteams. Marketing, Rechtsabteilung und IT müssen zusammenarbeiten.“

Steigen Sie ohne Risiken auf Consent Mode V2 um.
B10 Digital Agency bereitet Ihre Marke mit Google CMP Integration, KVKK Compliance Control und Performance Messoptimierungsservices auf die neue Ära vor.

Beratung zu Consent Mode V2 anfragen Ab wann ist Consent Mode V2 verpflichtend?

Google kündigte an, ab dem 6. März 2025 die Mess- und Werbedatenströme auf Websites ohne V2-Integration einzustellen.

Ist für den Umstieg auf V2 eine CMP erforderlich?

Ja. Ohne Google-CMP-Zulassung (Consent Management Platform) lässt sich V2-Konformität nicht erreichen. Die CMP verwaltet und übermittelt Einwilligungssignale.

Was bedeutet dieser Übergang in der Türkei für die KVKK?

Da die KVKK Cookies als personenbezogene Daten definiert, macht V2 die Cookie-Einwilligung digital nachweisbar. So werden ePrivacy- und KVKK-Konformität in einem Schritt erreicht.

Tags: Consent Mode V2 • Cookie-Richtlinie • KVKK • ePrivacy • Datenverwaltung • B10 Digital Agency • digitale Compliance