Google Ads em 2026: Performance Max, Demand Gen e AI Max

Em 2026, a automação Google Ads vai além de Performance Max. Na mesma conta, AI Max para Search, Demand Gen para espaços visuais e de descoberta e Performance Max para desempenho multicanal têm funções distintas.

Uma boa gestão não pergunta apenas qual o tipo mais recente: Qual o tipo mais adequado à intenção, abordagem criativa e objetivo de conversão?

Onde o Google Ads evoluiu em 2026?

O Google Ads está movendo cada vez mais sinais e otimização criativa para a camada de aprendizado de máquina.

Do lado do anunciante, a qualidade dos dados, o rastreamento da conversão, a estrutura de alimentação, os controles da marca e a qualidade criativa estão a tornar-se mais críticos.

O que é o Desempenho Max?

Performance Max otimiza nos vários inventários Google em torno de um único objetivo de campanha.

Especialmente em e-commerce e cenários de geração de lead:

sinais de conversão,
Ativos criativos,
sinais de audiência,
feed de produtos,
valor de conversão

importam para o desempenho das campanhas.

Porque importa mais Demand Gen em 2026?

Demand Gen pode ser usado para criar demanda e gerar ação do utilizador em inventário visual do YouTube, Shorts, Discover, Gmail e Google.

O Google iniciou o processo de mover campanhas de anúncios para a estrutura de rede de exibição do Google no Demand Gen.

O que acontece às campanhas Display?

De acordo com o atual documento de ajuda oficial do Google, a partir de junho de 2026, anunciantes elegíveis começaram a usar a ferramenta de migração para mover as campanhas existentes do Google Display Ads para a estrutura GDN dentro Demand Gen.

A transição é gradual. Não encerre campanhas Display sem avaliar a estrutura da conta.

Demand Gen e Performance Max são diferentes

Performance Max oferece otimização multicanal de desempenho e conversões; Demand Gen dá outros controlos para gerar procura e ações através de criativos visuais e espaços de descoberta.

O que é AI Max?

AI Max não é um novo tipo de campanha. É uma camada de otimização suportada por IA que pode ser usada nas campanhas de busca do Google.

Na documentação atual do Google, duas áreas principais de AI Max se destacam:

correspondência de termos de pesquisa,
otimização de recursos publicitários.

Compatibilidade de Termos de Pesquisa

AI Max pode suportar a abordagem de palavra-chave em sua atual campanha de busca com sinais mais amplos do Google AI.

O objetivo é capturar pesquisas de alta intenção que possam produzir desempenho fora de consultas que o anunciante apenas identifica manualmente.

Otimização de recursos publicitários

O Google pode otimizar as variações de manchete e descrição, aproveitando elementos de anúncios existentes e contexto de landing page.

Funções como a Expansão Final do URL também podem ajudar a selecionar a página de landing que é mais adequada para a intenção do utilizador.

O uso da IA Max está renunciando ao controle?

Não. A atual estrutura IA Max do Google tem mecanismos de controle, tais como marca e localização.

Com mais automação, os anunciantes focam-se menos no número de palavras-chave e mais na qualidade dos dados e regras.

O acompanhamento de conversões é a base essencial

Se a automação é otimizada para o sinal de conversão errado, pode produzir um resultado falso mais rápido.

Por conseguinte:

potenciais clientes reais,
potenciais clientes qualificados,
compras,
receita,
conversão offline

deve ser separado.

Dados de conversão melhorados e desligados

Usar a submissão de formulários como a única métrica de sucesso em projetos de geração de lead pode levar à desotimização.

Integrar os dados de vendas reais ou de potenciais clientes qualificados do CRM no ecossistema Ads pode ajudar a automatização a trabalhar com sinais mais relevantes.

Os criativos no centro do plano de meios

A diversidade criativa é um fator importante em Demand Gen e Performance Max.

Em vez de produzir diferentes tamanhos de banner único:

ângulos de mensagem diferentes,
Benefícios para os produtos,
casos de utilização,
variações de vídeo,
CTA diferentes

podem ser testados.

Qualidade do feed

Em campanhas de e-commerce, o feed de produtos é uma camada de dados importante do sistema de publicidade.

Correção de título, tipo de produto, categoria, estoque, preço e dados visuais é tão importante quanto automação criativa.

Controles de Marcas

A automação não elimina decisões estratégicas sobre onde e com quais consultas a marca deve aparecer.

O comportamento de busca com marca e sem marca deve ser analisado separadamente.

O Desempenho Max + Pesquisa é usado juntos?

Sim. Conforme o modelo de negócio, a conta pode precisar de Search e Performance Max em conjunto.

Como AI Max também trabalha na campanha de busca, a priorização da consulta na conta e a lógica do Ad Rank devem ser consideradas.

2026 Google Ads KPI

valor de conversão,
ROAS,
CPA,
taxa de potenciais clientes qualificados,
conversões incrementais,
desempenho criativo,
distribuição de marca versus não-marca,
estado do feed.

Erros na Automação da Campanha

Otimizando o evento de conversão incorreto,
Esperando que a IA corrija dados de feed maus,
negligenciar a diversidade criativa,
Dividir demasiadas campanhas quando o orçamento é insuficiente,
Mantendo os resultados CRM afastados dos dados da publicidade,
Mistura de automação com falta de controle.

A abordagem B10

A Agência Digital B10 avalia a automação da publicidade não só como uma configuração de campanha, mas em conjunto com camadas de dados, CRM, API e IA.

Referências oficiais actuais

Este conteúdo foi atualizado considerando a abordagem 2026 do Google Ads para a migração de Demand Gen/GDN atual e documentação de IA Max para Pesquisa.

Conclusão

Com mais automação no Google Ads em 2026, o papel humano mantém-se. A estratégia centra-se em sinais corretos, integração de dados, qualidade criativa, orçamento e limites da automação.