Sieben Wege, die Markenwahrnehmung in Google-Ergebnissen zu stärken

Digitale Reputation & SEO • 2025

Wenn Nutzer nach Ihrer Marke suchen, bildet die Google-Ergebnisseite (SERP) den ersten Eindruck. Nachrichten, Bewertungen, Bilder und Snippets beeinflussen die wahrgenommene Glaubwürdigkeit. Digitale Reputation beginnt mit der Sichtbarkeit bei Google.

B10 Digital Agency • 13. Oktober 2025 • Lesezeit: ca. 7 Minuten

1. Suchergebnisse zum Markennamen optimieren

Wenn 70% der ersten 10 Ergebnisse für den Markennamen außerhalb der Kontrolle der Marke liegen, besteht ein Reputationsrisiko. Füllen Sie die erste Seite mit markeneigenen Inhalten über die Unternehmenswebsite, LinkedIn, Social Media Accounts und Presseseiten.

• Corporate Domain + soziale Profile (LinkedIn, YouTube, X und Instagram)
• Mit Medium und Blogseiten Autorität aufbauen
• Nachrichtensichtbarkeit: PR-Inhalte mit SEO-gerechten Titeln veröffentlichen

2. Google Knowledge Panel und Markenidentität

Das Knowledge Panel stellt die Identität einer Marke bei Google dar. Logo, Beschreibung, soziale Profile und Gründerangaben vermitteln Nutzern Vertrauen.

• Google Business Profile: Aktuelle Kategorie und Beschreibung
• Wikidata + Schema: Gründer, Gründungsjahr und Markenlogo im JSON-LD-Format
• Wikipedia-Seite des Unternehmens: Ein Autoritätssignal

3. Positive Nachrichten und Blogbeiträge in Suchergebnissen stärken

SEO-gerechte PR-Artikel stärken das positive Sichtbarkeitsumfeld der Marke. Regelmäßiger Linkaufbau sollte diese Inhalte unterstützen.

Tipp: Backlinks im Umfeld von Nachrichtenseiten bringen Traffic und Reputationssichtbarkeit (Brand Visibility Score).

4. Negative Inhalte bearbeiten: digitale Hygiene

Negative Nachrichten und Beschwerden können dauerhaft in den Suchergebnissen einer Marke stehen. Dann wird eine Strategie der digitalen Hygiene angewandt:

• Mit neuen, fachlich fundierten Inhalten negative Ergebnisse zurückdrängen
• Rechtliche Antragsmöglichkeiten prüfen: DMCA, KVKK und Persönlichkeitsrechte
• Zeitnah Anträge auf Entfernung aus dem Index über Search Console stellen

„Die digitale Schutzschicht der Reputation besteht aus unsichtbaren Ergebnissen, die Vertrauen schaffen.“

5. Die Verwendung von Schema.org und strukturierten Daten

Für die Markenreputation spielt Schema-Markup eine wichtige Rolle. Suchmaschinen erkennen damit Bewertungen, Sternebewertungen, Veranstaltungen und Personenangaben.

• Organization, LocalBusiness und Article als Schema-Typen hinzufügen.
• Für Produkte die Struktur aggregateRating verwenden.
• Für Unternehmensnachrichten das Schema NewsArticle verwenden.

6. Ergebnisse der Bildersuche steuern

Die Bildersuche prägt das Markenimage. Minderwertige oder unpassende Bilder beeinträchtigen den professionellen Eindruck.

• Dateinamen von Unternehmensfotos und Logos optimieren (brandname-logo.webp)
• EXIF-Metadaten aktualisieren: Urheberrecht, Beschreibung und Datum
• Unpassende Ergebnisse in Google Images über Urheberrechtsmeldungen entfernen.

7. E-E-A-T: Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauen

Googles Reputationsalgorithmus folgt inzwischen den Prinzipien von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust). Die Sichtbarkeit einer Marke hängt unmittelbar davon ab, wie gut Inhalte diese Kriterien erfüllen.

• Artikel von namentlich genannten Fachleuten
• Referenzen und Quellenangaben
• Genaue Identitätsinformationen auf Unternehmensseiten (über, Kontakt und Privatsphäre)

B10 Reputation SEO Model™: Verbindet Google-SERP-Sichtbarkeit, PR- und SEO-Daten zu einem Markenvertrauensscore.

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