7 formas de reforçar a perceção de marca nos resultados do Google

Reputação digital e SEO • 2025

Quando um utilizador pesquisa a sua marca, a página de resultados do Google (SERP) molda a primeira impressão. Notícias, avaliações, imagens e excertos influenciam a credibilidade percebida. A reputação digital começa pela visibilidade no Google.

B10 Digital Agency • 13 de Outubro de 2025 • Tempo de leitura: aproximadamente 7 minutos

1. Otimizar resultados de pesquisa da marca

Se 70% dos primeiros 10 resultados para a marca estão fora do controle da marca, há um risco de reputação. Preencha a primeira página com conteúdo de marca através do site corporativo, LinkedIn, contas de mídia social e páginas de imprensa.

Domínio corporativo + perfis sociais (LinkedIn, YouTube, X e Instagram)
Construir autoridade com Medium e blogs
Visibilidade noticiosa: publicar conteúdos de relações públicas com títulos adequados ao SEO

2. Google Knowledge Panel e identidade de marca

O Painel de Conhecimento é um espaço para "introduzir" a identidade da marca para o Google. Um logotipo, descrição, links sociais e informações fundadores constroem confiança do utilizador.

Google Business Profile: Categoria e descrição atualizadas
Wikidata + Schema: Fundador, ano de fundação e logótipo da marca em JSON-LD
Página da empresa na Wikipédia: Um sinal de autoridade

3. Melhorar a posição de notícias positivas e blogs nos resultados

Artigos de PR compatíveis com SEO reforçam o "espaço positivo" da marca. Este conteúdo deve ser suportado pela construção regular de links.

Dica: Os backlinks associados a sites noticiosos trazem tráfego e visibilidade reputacional (Brand Visibility Score).

4. Gestão de conteúdos negativos: higiene digital

Notícias negativas e reclamações podem persistir nos resultados associados à marca. Aplica-se então uma estratégia de higiene digital:

Fazer recuar resultados negativos com novos conteúdos de referência
Avaliar vias de reclamação: DMCA, KVKK e direitos de personalidade
Apresentar prontamente pedidos de remoção do índice via Search Console

«A proteção digital da reputação assenta em resultados invisíveis que criam confiança.»

5. Usando o Schema.org e dados estruturados

Na reputação de marca, a marcação Schema.org tem um papel importante. Permite aos motores reconhecer avaliações, classificações, eventos e informação sobre pessoas.

Organization, LocalBusiness e Article são tipos de esquema a adicionar.
Para produtos, utilizar a estrutura aggregateRating de Schema.org.
Para notícias empresariais, aplicar o esquema NewsArticle de Schema.org.

6. Gerir resultados da pesquisa de imagens

A pesquisa de imagens forma a imagem de uma marca. Imagens de má qualidade ou irrelevantes danificam percepções profissionais.

Otimizar os nomes dos ficheiros de fotografias e logótipos da empresa (brandname-logo.webp)
Atualizar metadados EXIF: direitos de autor, descrição e data
Remover resultados irrelevantes do Google Images através de relatórios de direitos de autor

7. E-E-A-T: competência, experiência, autoridade e confiança

O algoritmo de reputação do Google segue agora os princípios E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust). A visibilidade da marca está diretamente ligada ao cumprimento destes critérios nos conteúdos.

Artigos de especialistas identificados
Referências e citações de fontes
Informação de identidade precisa nas páginas corporativas (sobre, contacto e privacidade)

B10 Reputation SEO Model™: Combina visibilidade no Google, relações públicas e dados SEO numa pontuação de confiança da marca.

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