Verantwortung von E-Commerce-Plattformen im Kampf gegen Fälschungen: Amazon, Temu und AliExpress
Mit dem Wachstum der globalen E-Commerce-Märkte hat auch die digitale Verbreitung gefälschter Produkte Rekordwerte erreicht. Große Plattformen wie Amazon, Temu und AliExpress gelten heute nicht…
Richtlinien gegen Fälschungen und E-Commerce-Compliance • 2025
Mit dem Wachstum der globalen E-Commerce-Märkte hat auch die digitale Verbreitung gefälschter Produkte Rekordwerte erreicht. Große Plattformen wie Amazon, Temu und AliExpress gelten heute nicht nur als Vertriebskanäle, sondern auch als Ökosystem für Markenschutz und Kontrolle.
B10 Digital Agency • 2025 • Lesezeit: ~8 Minuten
1. Die Rolle der E-Commerce-Plattformen
Online-Marktplätze bringen nicht nur Verbraucher und Verkäufer zusammen, sondern tragen auch aktive Verantwortung für die Erkennung gefälschter Produkte. Der Digital Services Act (DSA) der EU und der INFORM Consumers Act der USA legen Plattformen ausdrückliche Kontrollpflichten auf.
- Verpflichtende Verkäuferprüfung (KYC/KYB-Prozesse)
- Prüfung der Produktherkunft und Pflicht zum Datenaustausch
- „Notice & Takedown“-Verfahren — Pflicht zum schnellen Eingreifen
„Plattformen sind heute nicht mehr nur Vermittler, sondern digitale Marktaufseher mit aktiver Verantwortung.“
2. Amazon Brand Registry
Amazon verfügt über eine der fortschrittlichsten Infrastrukturen zur Bekämpfung von Produktfälschungen. Das System Brand Registry schafft einen besonderen Schutzbereich für eingetragene Marken.
- KI-basierte Produktfälschungsscans (Bild- und Textanalyse)
- Automatisches Entfernungssystem (Notice & Takedown)
- Transparency Codes → QR-basierte Verifizierung auf der Produktverpackung
3. Richtlinien von Temu und AliExpress
Plattformen der neuen Generation wie Temu, AliExpress und Shein bieten Vorteile durch günstige Produktion und globale Liefernetze, fallen aber auch durch Fälschungsrisiken auf. Temu und AliExpress ermöglichen Marken über IP-Protection-Portale eine schnelle Meldung von Verstößen.
- Temu → Intellectual Property Protection Portal für Online-Meldungen
- AliExpress → AliProtect als System für Beschwerden mit Bildern, Markennamen und hochgeladenen Dokumenten
- Durchschnittliche Bearbeitungszeit: 24 bis 72 Stunden
„Schnelles Eingreifen auf Plattformen wie Temu und AliExpress hängt von korrekten Belegen und einem vollständig ausgefüllten Beschwerdeformular ab.“
4. Notice-&-Takedown-Verfahren
Wenn Marken Produktfälschungen erkennen, senden sie eine Notice (Meldung) an die Plattform. Diese prüft den Inhalt und veranlasst bei Bedarf ein Takedown (Entfernung). Diese Verfahren orientieren sich an den Grundsätzen von DSA und DMCA.
- Erkennung von Verstößen (Produkt, Verkäufer, Domain)
- Beweissicherung (Screenshot, URL, Datum, Markenregistrierungsurkunde)
- Einreichung über das Plattformportal (IP-Formular / DMCA-Vorlage)
- Überprüfung und Entfernung (in der Regel innerhalb von 48 Stunden)
| Plattform | Meldeportal | Durchschnittliche Zeit | Zusätzliches Merkmal |
|---|---|---|---|
| Amazon | Brand Registry / Transparency | 12 bis 48 Stunden | KI-Automatisierung + Blockchain-Coding |
| Temu | IP Protection Portal | 24 bis 72 Stunden | Automatische Markenauthentifizierung |
| AliExpress | AliProtect | 48 bis 96 Stunden | Anbindung an internationale IP-Ämter (CNIPA, WIPO) |
5. Rechtswege für Marken
- DMCA-/DSA-Anträge: Inhaltsentfernung und Entschädigungsverfahren
- UDRP: Löschung oder Übertragung nachgeahmter Domains beantragen
- WIPO-/EUIPO-Beschwerden: Schutz internationaler Markenregistrierungen
- Nationale Rechtswege: Klage vor dem Gericht für geistige und gewerbliche Schutzrechte in der Türkei
6. Trends 2025: Predictive Enforcement
Predictive-Enforcement-Systeme der neuen Generation ermöglichen Marken Vorsorge vor Verstößen. KI-Modelle lernen aus früheren Meldungen und prognostizieren mögliche Wellen gefälschter Produkte.
- KI-basierte Seller-Risk-Score-Algorithmen
- Automatische Beweissicherung (proof-pack)
- Sofortige Entfernung mit Plattform-API-Verbindungen
"Die Zukunft der E-Commerce-Plattformen: Vertrauensökosysteme aufbauen, nicht nur den Vertrieb."
Schützen Sie Ihre Marke auf globalen Märkten.
B10 Digital Agency bietet auf Amazon, Temu und AliExpress die Erkennung von Produktfälschungen, die Entfernung von Inhalten und die Betreuung rechtlicher Verfahren an.
Quellen und weiterführende Dokumente
Diese Dokumente dienen als Referenzen für die im Artikel behandelten Methoden und Regeln.