Evolución de la regulación ePrivacy y de cookies

ePrivacy y políticas de cookies • Actualizaciones de 2025

La normativa ePrivacy y las reglas sobre cookies se han convertido en 2025 en el nuevo estándar jurídico del marketing digital en la Unión Europea y Turquía. Con la transición de Google a Consent Mode V2, la gestión del consentimiento de los usuarios en los sitios se considera ahora un sistema integral de transparencia de datos en lugar de una simple casilla de verificación.

Resumen: Las nuevas reglas ePrivacy redefinen cómo se recoge, conserva y comparte el consentimiento para cookies. El rendimiento publicitario se evalúa ahora teniendo también en cuenta el equilibrio entre cumplimiento de la KVKK y confianza de los usuarios.

1. ¿Qué es ePrivacy y en qué se diferencia de la KVKK y el RGPD?

ePrivacy es una legislación específica de la UE que regula la privacidad de las comunicaciones digitales y abarca cookies, metadatos y seguimiento en línea y los procesos asociados. Mientras la KVKK y el RGPD protegen los datos personales en general, ePrivacy ofrece un marco más técnico y orientado a la aplicación:

Alcance	ePrivacy	GDPR / KVKK
Tipo de datos	Cookies, direcciones IP, identificadores de dispositivo, metadatos de comunicación	Definición general de los datos personales
Enfoque	Privacidad de las comunicaciones y publicidad digital	Principios de tratamiento de datos y consentimiento
Ámbito de aplicación	Sitios web, aplicaciones, campañas de correo electrónico	Todas las actividades de procesamiento de datos

«ePrivacy transforma las políticas de cookies de textos técnicos en documentos de confianza digital».

2. Consent Mode V2: el nuevo requisito de Google

A partir de 2025, Google ha hecho obligatorio el cumplimiento de Consent Mode V2. Este sistema gestiona automáticamente la recogida de datos de las etiquetas Analytics y Ads según el estado del consentimiento del usuario.

• Diferencia V1 → V2: Google supervisa ahora cada sesión mediante el parámetro «consent signal».
• Servicios afectados: Analytics, Ads, Tag Manager, Firebase, DV360.
• Fecha de obligatoriedad: A partir de marzo de 2025, se interrumpirá el tratamiento de datos en los sitios que no cumplan los requisitos.

Nota de B10: La transición a Consent Mode V2 es una transformación jurídica además de técnica. Las políticas de cookies deben ir acompañadas de textos de consentimiento explícito conformes con la KVKK.

«La gestión del consentimiento es ahora una arquitectura de confianza, y no solo un botón».

3. Normativa en Turquía: articulación con la KVKK en 2025

Aunque ePrivacy no está directamente en vigor en Turquía, las modificaciones de la KVKK de 2025 introdujeron disposiciones paralelas en este ámbito:

• Las cookies se definen ahora como datos personales.
• Se introdujo el requisito de consentimiento activo para las cookies no esenciales.
• Las cookies publicitarias no autorizadas pueden dar lugar a una multa administrativa de hasta 500.000 TRY.

«Turquía adapta el espíritu de ePrivacy mediante la actualización de 2025 de la KVKK».

4. Cinco pasos para cumplir los requisitos

Paso	Acción	Resultado
1	Crear un inventario de cookies (necesarias / rendimiento / marketing)	Transparencia
2	Integrar Consent Mode V2 (GTM o CMP)	Gestión automática del consentimiento
3	Adaptar los textos de las políticas a la KVKK y ePrivacy	Seguridad jurídica
4	Activar el registro de consentimientos	Auditabilidad
5	Crear un plan anual de auditoría de cookies	Cumplimiento sostenible

5. La solución de B10 Digital Agency

B10 utiliza su modelo «Consent Intelligence» para gestionar de forma integrada el cumplimiento de la KVKK, ePrivacy y Consent Mode V2 en los sitios de las marcas. El modelo preserva la experiencia del usuario y evita pérdidas de rendimiento publicitario.

Adapte su sitio a los estándares de ePrivacy y Consent Mode V2 de 2025.
B10 Digital Agency reúne integración técnica, cumplimiento jurídico y optimización de la experiencia del usuario.

Solicitar asesoramiento sobre cumplimiento de ePrivacy ¿Es obligatorio Consent Mode V2?

Sí. Según la política de 2025 de Google, se suspenderá la recogida de datos en los sitios que no migren a V2. Esto afecta directamente a las mediciones de Google Ads y Analytics.

¿Se aplica ePrivacy directamente en Turquía?

No, pero las actualizaciones de 2025 de la KVKK han integrado la mayoría de las disposiciones de ePrivacy en la legislación local. La coincidencia se da sobre todo en las políticas de cookies y el consentimiento explícito.

¿Es obligatorio utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP)?

No es jurídicamente obligatorio, pero se recomienda para facilitar las auditorías. La integración de una CMP automatiza el consentimiento de los usuarios y los registros.

Etiquetas: ePrivacy • Consent Mode V2 • política de cookies • KVKK • cumplimiento digital • B10 Digital Agency • seguridad de los datos