Evolução da regulamentação ePrivacy e dos cookies

ePrivacy e políticas de cookies • Atualizações de 2025

A regulamentação ePrivacy e as regras sobre cookies tornaram-se em 2025 o novo padrão jurídico do marketing digital na União Europeia e na Turquia. Com a transição da Google para Consent Mode V2, a gestão do consentimento dos utilizadores nos sites é agora tratada como um sistema global de transparência dos dados em vez de uma simples caixa de seleção.

Resumo: As novas regras ePrivacy redefinem a recolha, conservação e partilha do consentimento para cookies. O desempenho publicitário é agora avaliado tendo também em conta o equilíbrio entre conformidade com a KVKK e confiança dos utilizadores.

1. O que é a ePrivacy e em que difere da KVKK e do RGPD?

A ePrivacy é legislação específica da UE que regula a privacidade das comunicações digitais e abrange cookies, metadados e rastreio online e os respetivos processos. Enquanto a KVKK e o RGPD protegem os dados pessoais em geral, a ePrivacy oferece um quadro mais técnico e orientado para a aplicação:

Âmbito de aplicação	ePrivacy	GDPR / KVKK
Tipo de dados	Cookies, endereços IP, identificadores de dispositivo, metadados de comunicação	Definição geral de dados pessoais
Foco	Privacidade das comunicações e publicidade digital	Princípios de processamento de dados e consentimento
Âmbito de aplicação	Websites, aplicações, campanhas de email	Todas as actividades de processamento de dados

«A ePrivacy transforma as políticas de cookies de textos técnicos em documentos de confiança digital.»

2. Consent Mode V2: o novo requisito da Google

A partir de 2025, a Google tornou obrigatória a conformidade com Consent Mode V2. Este sistema gere automaticamente a recolha de dados pelas etiquetas Analytics e Ads de acordo com o estado do consentimento do utilizador.

• Diferença V1 → V2: A Google monitoriza agora cada sessão através do parâmetro «consent signal».
• Serviços abrangidos: Analytics, Ads, Tag Manager, Firebase, DV360.
• Data de obrigatoriedade: A partir de março de 2025, o tratamento de dados será interrompido nos sites não conformes.

Nota B10: A transição para o Consent Mode V2 é uma transformação jurídica e técnica. As políticas de cookies devem agora ser acompanhadas de textos de consentimento explícito conformes com a KVKK.

«A gestão do consentimento é agora uma arquitetura de confiança, e não apenas um botão.»

3. Regulamentação na Turquia: articulação com a KVKK em 2025

Embora a ePrivacy não esteja diretamente em vigor na Turquia, as alterações de 2025 à KVKK introduziram disposições paralelas nesta área:

• Os cookies são agora definidos como dados pessoais.
• Foi introduzido o requisito de consentimento ativo para cookies não essenciais.
• Os cookies publicitários não autorizados podem dar origem a uma coima até 500.000 TRY.

«A Turquia adapta o espírito da ePrivacy através da atualização de 2025 da KVKK.»

4. Cinco passos para a conformidade

Passo	Ação	Resultado
1	Criar um inventário de cookies (necessários / desempenho / marketing)	Transparência
2	Integrar o Consent Mode V2 (GTM ou CMP)	Gestão automática do consentimento
3	Adaptar os textos das políticas à KVKK e à ePrivacy	Segurança jurídica
4	Ativar o registo de consentimentos	Auditabilidade
5	Criar um plano anual de auditoria de cookies	Cumprimento sustentável

5. A solução da B10 Digital Agency

A B10 utiliza o modelo «Consent Intelligence» para gerir de forma integrada a conformidade com a KVKK, a ePrivacy e o Consent Mode V2 nos sites das marcas. O modelo preserva a experiência do utilizador e evita perdas de desempenho publicitário.

Adapte o seu site às normas ePrivacy e Consent Mode V2 de 2025.
A B10 Digital Agency reúne integração técnica, conformidade jurídica e otimização da experiência do utilizador.

Pedir consultoria de conformidade ePrivacy O Consent Mode V2 é obrigatório?

Sim. Segundo a política de 2025 da Google, a recolha de dados será suspensa nos sites que não migrem para V2. Isto afeta diretamente as medições do Google Ads e Analytics.

A ePrivacy aplica-se diretamente na Turquia?

Não, mas as atualizações de 2025 da KVKK integraram a maioria das disposições ePrivacy na legislação local. A sobreposição verifica-se sobretudo nas políticas de cookies e no consentimento explícito.

É obrigatório utilizar uma plataforma de gestão do consentimento (CMP)?

Não é juridicamente obrigatório, mas é recomendado para permitir auditorias. A integração de uma CMP automatiza o consentimento dos utilizadores e os registos.

Etiquetas: ePrivacy • Consent Mode V2 • política de cookies • KVKK • conformidade digital • B10 Digital Agency • segurança dos dados