Neue Entwicklungen bei ePrivacy und Cookie-Regelungen

ePrivacy und Cookie-Richtlinien • Aktualisierungen 2025

ePrivacy- und Cookie-Regelungen sind seit 2025 zum neuen rechtlichen Standard für digitales Marketing in der Europäischen Union und der Türkei geworden. Mit Googles Umstellung auf Consent Mode V2 wird die Verwaltung der Nutzereinwilligungen auf Websites heute als ganzheitliches System für Datentransparenz betrachtet und nicht mehr nur als Kontrollkästchen.

Zusammenfassung: Neue ePrivacy-Regeln definieren neu, wie Cookie-Einwilligungen eingeholt, gespeichert und weitergegeben werden. Die Werbeleistung wird nun auch im Hinblick auf das Gleichgewicht zwischen KVKK-Konformität und Nutzervertrauen bewertet.

1. Was ist ePrivacy und wie unterscheidet es sich von KVKK und DSGVO?

ePrivacy ist eine spezielle EU-Regelung zum Schutz der digitalen Kommunikation und umfasst Cookies, Metadaten und Online-Tracking sowie die zugehörigen Prozesse. Während KVKK und DSGVO personenbezogene Daten allgemein schützen, bietet ePrivacy einen stärker technischen und anwendungsbezogenen Rahmen:

Geltungsbereich	ePrivacy	GDPR / KVKK
Datentyp	Cookies, IP-Adressen, Geräte-IDs, Kommunikationsmetadaten	Allgemeine Definition personenbezogener Daten
Schwerpunkt	Vertraulichkeit der Kommunikation und digitale Werbung	Grundsätze der Datenverarbeitung und Einwilligung
Anwendungsbereich	Websites, Anwendungen, E-Mail-Kampagnen	Alle Datenverarbeitungstätigkeiten

„ePrivacy macht aus technischen Cookie-Richtlinien Dokumente des digitalen Vertrauens.“

2. Consent Mode V2: Googles neue Anforderung

Seit 2025 schreibt Google die Einhaltung von Consent Mode V2 vor. Dieses System steuert anhand des Einwilligungsstatus automatisch die Datenerhebung durch Analytics- und Ads-Tags.

• Unterschied V1 → V2: Google überwacht jetzt jede Sitzung mit dem Parameter „consent signal“.
• Betroffene Dienste: Analytics, Ads, Tag Manager, Firebase, DV360.
• Termin der Verpflichtung: Ab März 2025 wird die Datenverarbeitung auf nicht konformen Websites eingestellt.

B10-Hinweis: Die Umstellung auf Consent Mode V2 ist sowohl ein technischer als auch ein rechtlicher Wandel. Cookie-Richtlinien müssen nun durch KVKK-konforme Texte zur ausdrücklichen Einwilligung ergänzt werden.

„Einwilligungsmanagement ist heute eine Vertrauensarchitektur und nicht mehr nur eine Schaltfläche.“

3. Regelungen in der Türkei: Abstimmung mit der KVKK 2025

Obwohl ePrivacy in der Türkei nicht unmittelbar gilt, führten die KVKK-Änderungen von 2025 parallele Bestimmungen in diesem Bereich ein:

• Cookies werden nun als personenbezogene Daten eingestuft.
• Für nicht notwendige Cookies wurde eine aktive Einwilligung vorgeschrieben.
• Für unzulässige Werbe-Cookies kann ein Bußgeld von bis zu 500.000 TRY verhängt werden.

„Die Türkei übernimmt den ePrivacy-Gedanken mit der KVKK-Aktualisierung 2025 in ihr nationales Recht.“

4. Fünf Schritte zur Compliance

Schritt	Maßnahmen	Ergebnis
1	Cookie-Inventar erstellen (notwendig / Leistung / Marketing)	Transparenz
2	Consent Mode V2 integrieren (GTM oder CMP)	Automatisches Einwilligungsmanagement
3	Richtlinientexte mit KVKK und ePrivacy in Einklang bringen	Rechtliche Absicherung
4	Protokollierung von Einwilligungen aktivieren	Prüfbarkeit
5	Erstellen Sie einen jährlichen Cookie-Audit-Plan	Nachhaltige Einhaltung

5. Die Lösung von B10 Digital Agency

B10 verwaltet mit dem Modell „Consent Intelligence“ die Konformität mit KVKK, ePrivacy und Consent Mode V2 auf Markenwebsites gemeinsam. Das Modell schützt das Nutzererlebnis und verhindert Verluste bei der Werbeleistung.

Bringen Sie Ihre Website mit den ePrivacy- und Consent-Mode-V2-Standards von 2025 in Einklang.
B10 Digital Agency vereint technische Integration, rechtliche Compliance und Optimierung des Nutzererlebnisses.

Beratung zur ePrivacy-Compliance anfragen Ist Consent Mode V2 verpflichtend?

Ja. Nach Googles Richtlinie von 2025 wird die Datenerhebung auf Websites ausgesetzt, die nicht auf V2 umstellen. Dies wirkt sich unmittelbar auf Messungen mit Google Ads und Analytics aus.

Gilt ePrivacy unmittelbar in der Türkei?

Nein, aber mit den KVKK-Aktualisierungen 2025 wurde ein Großteil der ePrivacy-Bestimmungen in nationales Recht übernommen. Überschneidungen bestehen insbesondere bei Cookie-Richtlinien und ausdrücklicher Einwilligung.

Ist eine Consent-Management-Plattform (CMP) vorgeschrieben?

Sie ist gesetzlich nicht vorgeschrieben, wird jedoch für die Prüfbarkeit empfohlen. Die CMP-Integration automatisiert sowohl Nutzereinwilligungen als auch die Protokollierung.

Tags: ePrivacy • Consent Mode V2 • Cookie-Richtlinie • KVKK • digitale Compliance • B10 Digital Agency • Datensicherheit